中國軟體家具行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。新美
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公司于2011年由莊盛家具整體變更成立,主要從事客廳及臥室中高檔軟體家具產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)與銷售,產(chǎn)品包括沙發(fā)、軟床、餐椅、床墊和配套用品。其中,沙發(fā)、軟床及餐椅由公司自主研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)并銷售;配套產(chǎn)品主要包括茶幾、餐桌、電視柜等是由公司向供應(yīng)商提供方案并由供應(yīng)商生產(chǎn)。沙發(fā)是公司的主要產(chǎn)品,旗下?lián)碛小靶蓍e沙發(fā)”、“LA-Z-BOY 功能沙發(fā)”、“KUKA HOME 全皮沙發(fā)”、“布藝沙發(fā)”、“睡眠中心(軟床)”等五大系列。除了軟體家居產(chǎn)品之外,公司于2016年4月成立顧家定制,從事定制家具的生產(chǎn)、設(shè)計與銷售。
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軟體家具市場穩(wěn)定增長,成套家具以及家居一體化將成為行業(yè)發(fā)展趨勢。根據(jù)意大利米蘭輕工業(yè)信息中心(CSIL),2015年全球軟體家具消費量達626億美元,2006年至2015年復(fù)合增長率2.78%;同期中國的復(fù)合增長率為15.68%,消費量占全球的30.66%,是全球最大的軟體家具消費國。伴隨國內(nèi)市場消費升級,消費者對軟體家具產(chǎn)品品質(zhì)要求不斷提高,也更多地偏好于家裝個性化。
在這種市場需求下,提供室內(nèi)裝修設(shè)計、硬件施工及家具采購等一體化綜合服務(wù)可以滿足消費者打造個性化家居環(huán)境的需求,同時成套家具、家居一體化也將成為未來軟體家具行業(yè)的發(fā)展趨勢。
戶外廣告形式
自設(shè)性
指以標牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式,在 本單位登記注冊地址,利用自有或租賃的建筑物、構(gòu)筑物等陣地,設(shè)置的 企事業(yè)單位,個體工商戶或其他社會團體的 名稱(含標識等)。
經(jīng)營性
指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構(gòu)筑物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、戶外LCD、戶外液晶顯示屏、戶外電子閱報欄、信息亭、展示牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告。
兼?zhèn)淦放婆c渠道優(yōu)勢,提供一站式服務(wù)順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢。品牌塑造方面,公司以“幸福的依靠”為品牌新主張,并通過聘請代言人以及加大宣傳投入增強品牌曝光率及知名度。渠道方面,公司境內(nèi)主要采取“直營+特許經(jīng)銷”并輔以電子商務(wù)、廠家直銷等方式:截至目前,公司在境內(nèi)建立直營店196家,主要分布在杭州、
北京、
上海等經(jīng)濟發(fā)達城市,同時建立經(jīng)銷體
河南顧家、江蘇顧家及
吉林顧家并下設(shè)特許經(jīng)銷店2686家;此外公司設(shè)立顧家藝購子公司,專門推動通過天貓、京東商城、唯品會等第三方網(wǎng)絡(luò)銷售平臺進行軟體家具的銷售業(yè)務(wù),并于2014年與齊家網(wǎng)共同投資設(shè)立控股子公司江蘇鏈居,擬自建家具銷售網(wǎng)絡(luò)平臺,擴大電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。公司境外采取“ODM+經(jīng)銷+直營”的銷售模式,建立直營店5家(全部位于香港),經(jīng)銷店26家。此外,通過營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè),公司擬新開設(shè)20家直營旗艦店和130家直營單店,完善公司智贏網(wǎng)絡(luò)。在銷售門店內(nèi),公司統(tǒng)一對外出售沙發(fā)、軟床、餐椅、床墊等軟體家具以及配套產(chǎn)品如茶幾、電視柜等,向消費者提供客廳、臥室、餐廳等家居空間的一站式采購服務(wù),形成明顯的一站式服務(wù)優(yōu)勢。
募投項目打破產(chǎn)能制約,未來增長可期。本次計劃發(fā)行不超過8250萬股,募集資金合計19.6億元,將用于以下4個項目:1)年產(chǎn)97萬標準套軟體家具生產(chǎn)項目(11.8億元),包括沙發(fā)55萬標準套,餐椅15萬標準套,軟床18萬標準套,床墊9萬標準套,2)連鎖營銷網(wǎng)絡(luò)擴建項目(4.7億元),3)補充流動資金項目(2.4億元),4)信息化系統(tǒng)建設(shè)項目(6977萬元)。根據(jù)招股意向書,公司2015年、2016上半年產(chǎn)能利用率已經(jīng)接近100%,產(chǎn)銷率達到100%,募投項目將幫助公司突破產(chǎn)能限制,同時提升生產(chǎn)效率;公司的生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)水平都將進一步提升,有望逐步擴大市場份額,鞏固和增強公司在軟體家具行業(yè)中的龍頭企業(yè)地位。
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