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業(yè)內人士認為,企業(yè)能否抓住上升期機遇獲得快速發(fā)展,還得看各自的經(jīng)營能力。

受益于國家政策的支持及全民運動熱潮的帶動,國產(chǎn)體育品牌正相繼走出低谷。安踏、361度、匹克、特步、李寧等近日陸續(xù)發(fā)布的2015年業(yè)績報告顯示,本土體育品牌業(yè)績正集體回暖,共迎春天。其中,李寧告別虧損局面,自2012年以來首次扭虧為盈。安踏則憑借111.26億元的營收成為首個進入“百億俱樂部”的中國體育用品企業(yè)。

除了政策和外部環(huán)境的助推,各大國產(chǎn)體育品牌在過去一年的成績還歸功于它們集體加強內功修煉,從產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、營銷拓展、國際化戰(zhàn)略等方面創(chuàng)新求變。業(yè)內人士認為,未來2-3年仍是體育用品行業(yè)回暖期,但企業(yè)能否抓住上升期機遇獲得快速發(fā)展,還得看各自的經(jīng)營能力。

業(yè)績回暖:李寧扭虧為盈,安踏穩(wěn)居第一

3月17日,李寧發(fā)布的2015年財報顯示,全年收入達70.89億元,較2014年上升17%,凈利潤1400萬元,其中在服裝和鞋類業(yè)務上都實現(xiàn)了近50%的業(yè)績增長。這是李寧自2012年以來首次實現(xiàn)扭虧為盈,也是2015年初“體操王子”李寧重新復出全面掌管李寧公司后取得的成績。

除了李寧,其它國產(chǎn)體育品牌也進入回暖期,獲得可喜的業(yè)績。2015年,361度營收增長14.1%達44.59億元,凈利潤增長30.2%至5.18億元;匹克的營業(yè)額增長9.4%達到31.1億元,凈利潤增長約22.3%至3.9億元;特步去年收入增長10.8%至52.95億元,凈利潤增長30.3%至6.23億元。

安踏的財報則更加搶眼,2015年公司營業(yè)收入達到111.26億元,同比增長24.7%,這是中國體育用品企業(yè)首次進入“百億俱樂部”,其凈利潤同比增長約20%至20.4億元。

盡管各大國產(chǎn)體育品牌紛紛回暖,但“排位”已發(fā)生改變。財報顯示,李寧從2011年開始業(yè)績下滑,到2012年凈利潤出現(xiàn)近20億元的巨虧,與安踏差距越來越大,行業(yè)老大的位置也被安踏“搶走”。就2015年凈利潤來看,安踏以20.4億元遠超同行穩(wěn)居第一,361度、特步、匹克的凈利潤也分別為5.18億、4.78億、3.9億元,把李寧“甩”得遠遠的。

有業(yè)內人士指出,連曾經(jīng)巨虧的李寧都扭虧為盈,從另一個側面反映當前體育用品市場已經(jīng)進入上升期,行業(yè)正在集體回暖。

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