湖南衛(wèi)視為提升收視率取消網(wǎng)絡(luò)直播

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    湖南衛(wèi)視因故暫停網(wǎng)絡(luò)直播，歡迎觀看其他直播頻道”，今年7月中旬，一些《快樂大本營》等湖南衛(wèi)視欄目的忠實(shí)眾打開常用的網(wǎng)絡(luò)電視客戶端，希望準(zhǔn)時(shí)收看電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)，看到的是這樣的提示?！盀槭裁矗课覜]有電視，豈不是不能看了？”這樣疑惑和失望的聲音在網(wǎng)絡(luò)上不絕于耳。據(jù)《IT時(shí)報(bào)》記者了解，收視率是湖南衛(wèi)視此番作為的根本原因，其試圖靠取消網(wǎng)絡(luò)直播提升傳統(tǒng)電視收視率，但在不少業(yè)內(nèi)專家看來，這一招無異于“飲鴆止渴”。

   事實(shí)上，《快樂大本營》已經(jīng)在流失它的一大批觀眾。在那條聲明微博后面，有8000多條回復(fù)，其中稱自己的狀況無法接觸到電視，沒有網(wǎng)絡(luò)直播后便無計(jì)可施的評論占了絕大多數(shù)，一位年輕網(wǎng)友更是疾呼：“大學(xué)生在學(xué)校是沒有電視的，只能看網(wǎng)絡(luò)直播，然而這一部分年輕觀眾是大本營的主要觀眾！如果這樣的話會流失很多大本營的年輕觀眾。”

   張學(xué)虎認(rèn)為，正是看到了網(wǎng)絡(luò)視頻帶來了不可逆轉(zhuǎn)的分流趨勢，以及通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)電視和網(wǎng)絡(luò)的受眾交叉度并不高，后者以年輕人為主，國內(nèi)電視臺在近年來紛紛重視新媒體的發(fā)展，并陸續(xù)成立了新媒體部門，積極開辟網(wǎng)絡(luò)電視直播平臺等，例如湖南衛(wèi)視有金鷹網(wǎng)，浙江衛(wèi)視有新藍(lán)網(wǎng)等，網(wǎng)絡(luò)直播的日益增多是大勢所趨。

   也有分析認(rèn)為，衛(wèi)視掐斷網(wǎng)絡(luò)直播，可能是希望重點(diǎn)節(jié)目只出現(xiàn)在自己的新媒體平臺上，以扶持后者更快速發(fā)展。對此融合網(wǎng)總編吳純勇表示，盡管這種嘗試已進(jìn)行多年，但各電視臺在人員儲備（尤其是網(wǎng)站技術(shù)人員）和各地服務(wù)器的布局等方面明顯落后于視頻網(wǎng)站。他舉例說，視頻網(wǎng)站的創(chuàng)新能力和技術(shù)實(shí)力很強(qiáng)，比如在網(wǎng)絡(luò)直播中不斷推出了回看、時(shí)移等功能，也是電視臺有所欠缺的。

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